① 상품광고의 일종으로 직접적인 반응을 꾀하지 않는 광고. 브랜드명을 침투시키는 광고, 광고 상품의 특질을 소구하는 광고 등이 여기에 해당된다. 이와 달리 직접광고는 광고의 수진자에게 곧 반응을 바라는 광고로 통신판매광고, 전화주문을 바라는 광고, 자료를 찾게 하는 쿠폰을 붙인 광고, 샘플 청구광고 등이 그 일례이다. 따라서 간접광고는 서비스 광고의 일종으로 지명(知名)효과, 이해효과, 확신효과를 노리는 광고라고 할 수 있다.
② 상품광고를 직접광고라 하고, 이미지 형성(形成)을 꾀하는 기업광고를 간접광고라고도 한다. 기업광고는 기업이나 브랜드에 대하여 호감있는 태도를 조성하도록 하는 것이기 때문에 그 효과가 단기간에 나타나지는 않는다.