이용상의 장점 도심지역의 대중교통인구에 접근 어떤 광고주가 시장의 현장(heart of market)에 있는 소비자들에게 직접 광고하고자 한다면 그 지역의 대중교통 광고매체를 이용하는 것은 매우 바람직하다.
높은 빈도 소비자들의 대중교통 이용패턴은 매일 비슷하기 때문에 교통광고를 이용하므로써 장기간에 걸쳐 높은 빈도와 메시지의 반복적 노출을 기대할 수 있다.
구매시점에서의 광고 기능 다른 대중매체들과 마찬가지로 교통광고매체도 지역적 선택이 가능하다. 특히 지방대리점의 경우 자신의 점포를 경유하는 대중교통수단에 광고를 게재하므로써 구매시점광고(point of purchase advertising)가 가능하기 때문에 더욱 높은 광고효과를 기대할 수 있다.
이용상의 한계점
메시지 전달의 한계 대부분의 대중교통수장에 광고게재할 수 있는 면적은 제한되어 있기 때문에 제품정보에 대한 충분한 전달이 어렵고, 충분한 정보를 전달한다 해도 흔히 승객들로부터 주의를 끌 수 없는 위치에 광고가 게재되는 단점이 있다.
광고경재의 치열 흔히 대중교통수단에 많은 양의 광고물들이 빡빡하게 게재되기 때문에 소비자들의 무관심을 부채질하고 있다.